Leta 2019 je modna industrija postala sodelovalno središče, kjer so blagovne znamke napajale svoje kolekcije iz dela z drugimi priljubljenimi modnimi linijami. Od partnerstva File in Fendija do govoric o kolapsu Diorja in Jordana leta 2020 se je vnovič pojavila nostalgija, ki se vrača v današnje priljubljene modele.
Letos fenomen 2000 Baby Phat je objavila, da bo izdala novo kolekcijo z ustanoviteljico Kimoro Lee Simmons, ki je hčerki Ming in Aoki pripeljala na posvetovanje za blagovno znamko. Dvojec mati-hči bosta skupaj sodelovala z globalnim trgovcem Forever 21, ki bo pred koncem leta opustil dve zbirki. Od svojega prvotnega logotipa do stilov, kot so velur kombinezoni in verige telesa, novi kosi BabyPhat poosebljajo pridih 00-ih s posodobljenim zasukom.
Sem član generacije, ki ne more dobiti dovolj stilov iz 2000-ih. - Ming Lee Simmons.
Kupite kolekcijo F21 X Baby Phat tukaj .
Tisto, kar je bilo nekoč v začetku leta 2000, zdaj zaljubljuje novo generacijo. ESSENCE je dobil priložnost za klepet s Kimoro in Ming Leeem Simmonsom o morebitnem letu, ki ga ima Baby Phat.
ESENCIJA: Kako je uspelo sodelovati z mamo in sestro pri preoblikovanju blagovne znamke Baby Phat?
MLS: To je bila izkušnja, ki odpira oči. Baby Phat je v naših otroških letih postajal velik posel naše družine, zato oba čutimo težo pričakovanja. Blagovna znamka je pomembna in predstavlja veliko za toliko ljudi, ki so ponosni in lastniški, ker jo podpirajo. Res smo zavihali rokave, da nadaljujemo po maminih stopinjah. Skupno delo in izražanje besede spodbuja.
ESENCA: Kaj lahko pričakujemo ob tem drugem velikem padcu?
MLS: Veseli smo, da je Baby Phat dostopen vsem in povsod. Naše partnerstvo z Forever 21 je bila odlična priložnost, da poskrbimo za elegantno občinstvo in ponudimo nekaj za vsakogar. Naš novi padec na babyphat.com ima podoben pristop. So enostavni ločevalniki, ki jih je mogoče večplastno in vgraditi v omaro vsakogar. 
Kupite kolekcijo F21 X Baby Phat tukaj .
ESENCIJA: Zakaj menite, da slog 2000 ostaja pomemben? Nalaganje predvajalnika ...
MLS: Sem član generacije, ki ne more dobiti dovolj stilov iz 2000-ih, čeprav smo bili dojenčki, ko se je pojavil. V tem, kako so se glasba, moda in pop kultura združevale, je bilo nekaj brezhibnega. Verjamem, da je to vibracija, ki jo vsi preganjamo 20 let kasneje. Del zabave neposredne potrošniške blagovne znamke je, da lahko sprostite kapljico oblačil na enak način, kot glasbeniki takoj sprostijo glasbo. Gre za igro življenjskega sloga.
ESENCIJA: Imeli ste lahko tako luksuzne roke kot tudi ulična oblačila, zakaj ste se odločili, da se vrnete v Baby Phat?
KLS: Baby Phat je bilo res gibanje - veliko ljudem je omogočilo, da so se videli v modi na način, kakršnega še nikoli prej. Opredelili smo IN izumili urbano in ulično oblačilo za ženske. Žensk pred tem ni obstajal in kadar koli lahko predstavite nekoč prezrto skupnost, kar naredi svoj pečat.
Baby Phat je ikoničen, ker smo vedno praznovali vključenost in smo vedno oblikovali iz POV, ki je zajemal ženske vseh barv. To smo storili že takrat, ko smo začeli v poznih devetdesetih, ko raznolikost ni bila trend, zato menim, da prihajamo do tega na precej bolj verodostojen način kot danes veliko blagovnih znamk.
To smo storili že takrat, ko smo začeli v poznih devetdesetih, ko raznolikost ni bila trend, zato menim, da prihajamo do tega na precej bolj verodostojen način kot danes veliko blagovnih znamk. - Kimora Lee Simmons.
Kupite kolekcijo F21 X Baby Phat tukaj .
ESENCA: Kaj so vas naučile vaše hčere, kar ste vključili v to zbirko?
KLS: Tako Ming Lee kot Aoki Lee sta močno vplivala na ponovno rojstvo tistega, čemur pravimo Baby Phat 2.0. Živijo in dihajo življenjski slog in imajo popoln vpogled v to, kako njihova generacija kupuje s socialnimi mediji in prek njih. Najnovejši padec na babyphat.com je resnično pokazal, kako se brez strahu in samozavesti premikajo skozi svoje življenje.
ESENCIJA: Zakaj je Forever 21 postala prava znamka za partnerstvo?
KLS: Delo z Večno 21 je bil odličen način za povezovanje z drugo publiko in cenimo partnerstvo. Pozornost usmerjamo na našo blagovno znamko D2C in združujemo DNA in zapuščino Baby Phat s svežim konceptom za novo občinstvo, ki se zaveda, da je to njihov čas. Med linijo Baby Phat neposredno do potrošnikov in našim asortimanom Forever 21 imamo cenovne točke, ki so dostopne vsem, in lahko ponudimo najnovejše sloge s svetlobnimi padci hitrosti.
Kupite kolekcijo F21 X Baby Phat tukaj .