OBLIŽ ® izpolnjuje obljubo skupnosti črncev.
Skoraj eno leto po razkritju znamke Instagram da je izšel s črno-rjavimi povoji, so končno razkrili svojo linijo OURTONE ™, ki je v rjavih odtenkih, ki zajemajo lepoto raznolikih odtenkov kože.
Novica je prvotno prišla po protestih po smrti Georgea Floyda, čeprav je bila pobuda že leta v nastajanju. Te slišimo. Mi te vidimo. Poslušamo vas, je lani objavil prispevek. Solidarni smo s črnimi kolegi, sodelavci in skupnostjo v boju proti rasizmu, nasilju in nepravičnosti. Zavezani smo, da bomo sprejeli ukrepe za ustvarjanje oprijemljivih sprememb za skupnost črncev.
Ko smo se o tem prvič pogovarjali pred devetimi meseci, je bil odgovor na [dejstvo], da nismo čutili, da gremo dovolj hitro, pravi Dawn Hampton, podpredsednica za trženje, Organizacija za potrošniške izkušnje.
Podjetje BAND-AID je prvič ustvarilo povoje v različnih tonih kože že leta 2005, vendar je dejal, da je linijo prekinilo zaradi nezanimanja. Ta zbirka v svojem bistvu je za nas tako pomembna, ker smo bili res vedno zasidrani v oskrbi in si prizadevamo biti vključujoči, pravi Hampton. Kot vodilni v tej kategoriji in na tem področju smo želeli linijo izdelkov, ki odraža širšo paleto barv. 
Nadaljevala je, potrošniki so si res želeli izdelek, v katerem se vidijo. Tako je obstajala priložnost, da bolje odsevate, veste, širši spekter tonov kože, ki so bili na trgu, in slišali smo jih glasno in jasno. Nalaganje predvajalnika ...
Za zagon je BAND-AID sodeloval z Hero Collective ̶, kulturna, kreativna in digitalna agencija, ki je v lasti črncev ̶, da bi pomagala dostaviti izdelek, zaradi katerega se več ljudi počuti videti, zastopanih in cenjenih.
Ko razmišljate o velikih, ogromnih podjetjih, kot je J&J, lahko pomislite na podjetja, ki so zapletena, kot birokracija ali politika, pravi Joe Anthony, ustanovitelj Hero Collective. Bili so izjemno sodelovalni, odprti in navdušeni nad sodelovanjem z nami pri razvoju zelo kulturno usmerjene blagovne znamke, ki je resnično predstavljala potrebe te skupnosti.
Napoved seveda ni bila deležna kritik. Nekateri potrošniki so se spraševali, zakaj je zapuščena znamka potrebovala 100 let po izumu lepilnih povojev, da je vključevala vrsto vključujočih povojev, ali zakaj niso podprli obstoječih blagovnih znamk v črni barvi, kot so Tru-Color Bandages, ki so te povoje že prinesle življenje let.
Menimo, da so imela vsa manjša podjetja odlične izdelke, pravi Hampton. Ko pa pomislite, kdo je BAND-AID, smo vodilni v tej kategoriji in potrošniki so nas posebej vprašali za ta izdelek. In kot blagovna znamka, ki je široko dostopna, smo se morali prepričati, da odsevamo izdelek, ki je vključujoč za vse. 
Poleg nove linije povojev je BAND-AID pred kratkim ustanovil štipendijo BAND-AID® BRAND Black Healthcare Heroes in Nursing Schools pri Nacionalnem združenju temnopoltih medicinskih sester in štipendijo BAND-AID Champions for Health Equity pri Državnem združenju študentskih medicinskih sester, večletna zaveza za finančno podporo temnopoltih študentov zdravstvene nege, ki si prizadevajo za poklic na medicinskem področju. S tem partnerstvom bodo zagotovili tudi štipendije in podporo za članstvo, da bodo povečali zastopanost in prispevali k večji pravičnosti v poklicu negovalke.
Ko smo začeli sodelovati z njimi, je bilo jasno in očitno je, da hočejo to stvar narediti pravilno, pravi Anthony.
To torej ni pomenilo le dela v vakuumu, temveč poslušanje in vključevanje potrošniške baze - naše publike - v različne fokusne skupine. Tudi s poslušanjem, s pogledom na konkurenčno pokrajino, s celotnim trgom oskrbe, s sosednjimi panogami, da bi dobili čim več navdiha za zagotovitev, da razvijamo izdelek, ki ni bil le globok in zvest vsem, kar je J&J predstavljal, je pa resnično kazal, kaj je ta skupnost iskala in pošteno povedano, kaj so si zaslužili.
